Hochschulmarketing: Warum Sichtbarkeit Nachfrage schafft
heycreo, BMVK Consulting und CHE Consult: Warum Hochschulen ein Sichtbarkeits- und kein Qualitätsproblem haben.
Sinkende Studienanfängerzahlen, wachsende private Konkurrenz und ein Suchverhalten, das sich zu Social Media und KI verlagert: Der Wettbewerb um Studieninteressierte hat sich deutlich verschärft. Viele staatliche Hochschulen haben dabei kein Qualitätsproblem. Sie haben ein Sichtbarkeitsproblem.
Im Fachmagazin Wissenschaftsmanagement 2026 gehen Dr. Gina Wrede (BMVK Consulting und heycreo) und Dr. Lukasz Hill (CHE Consult) dieser These nach. Der Beitrag verbindet aktuelle Daten des Statistischen Bundesamts und Auswertungen von CHE Consult mit Erfahrungen aus der strategischen Hochschulberatung, wie sie auch BMVK Consulting in seinen Projekten mit Hochschulen und Bildungsanbietern einbringt.
Das Ergebnis: Sichtbarkeit ist eine strategische Führungsaufgabe. Hochschulen brauchen eine klare Kommunikationsarchitektur, einen festen Redaktionskalender und KI-gestützte Content-Produktion, um auch mit begrenzten Ressourcen kontinuierlich und wiedererkennbar präsent zu bleiben.
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